Маркетинговый профиль предприятия

Если вы уже имеете работающее предприятие, то вы обязательно должны озаботиться вопросом того, насколько грамотно выстроена маркетинговая стратегия. И если ее нет, она обязательно должна появиться.

 

Для начала предлагаем разработать структуру плана маркетинга для вашего предприятия, которая будет включать:

  1. Бизнес-концепцию (ключевые клиенты, ключевые продукты, ключевые компетенции, ключевые ценности).
  2. Цели маркетинга (у каждого бизнеса свои).
  3. Матрицу продукт-рынок – ежегодный анализ.
  4. Сегментирование рынка: профили сегментов и тренды рынка.
  5. Предложения по сегментам: товары и услуги, цены, сбыт, продвижение.
  6. Фокусировку.
  7. Позиционирование (центровое или дифференцированное), уникальность марки, брендинг, фирменный стиль и корпоративную культуру.
  8. Мероприятия по продвижению.
  9. План действий: действие, время, ресурсы, результат.

 

Оценку же эффективности маркетинговой деятельности предприятия предлагаем проводить при помощи такой таблицы. В тех графах, которые вам подходят, нужно поставить по единичке, а потом подсчитать результат.

 

Характеристика маркетинговой деятельности

Очень плохо

Плохо

Хорошо

Очень хорошо

Результаты работы ответственного за маркетинг

 

 

 

 

Планирование маркетинговых мероприятий

 

 

 

 

Проведение маркетинговых исследований рынка

 

 

 

 

Анализ рынка и целевой аудитории фирмы

 

 

 

 

Выделение бюджетов на маркетинг

 

 

 

 

Опрос потребителей относительно их потребностей

 

 

 

 

Анализ конкурентов

 

 

 

 

Поиск новых поставщиков с лучшими условиями

 

 

 

 

Работа с торговыми посредниками

 

 

 

 

Совершенствование ассортимента продукции

 

 

 

 

Эффективность системы ценообразования

 

 

 

 

Эффективность рекламной деятельности

 

 

 

 

Качество и доступность сервисного обслуживания

 

 

 

 

Суммарное количество баллов