Стратегии маркетинга при управлении рыночным спросом

В данной публикации мы разберем, что такое стратегии маркетинга, какие они бывают и когда нужно применять ту или иную стратегию.

Изображение

 

Стратегия маркетинга — это разработанное на основании изучения потребительского спроса, конъюнктуры, действий конкурентов общее направление деятельности компании на определенный период, позволяющее решать основные задачи компании с учетом имеющихся у нее ресурсов в условиях меняющейся рыночной ситуации.

 

Состояние спроса

Вид маркетинговой стратегии

Негативный

Конверсионный маркетинг: противодействие негативным тенденциям, переформирование спроса, ребрендинг с целью выхода на новый рынок с растущим спросом.

Нулевой (отсутствует)

Стимулирующий маркетинг: формирование спроса, повышение осведомленности потребителя о товаре либо услуге.

Потенциальный (потенциально возможный)

Развивающий маркетинг: нужно создать товары и услуги, которые способны удовлетворить спрос.

Падающий

Ремаркетинг: возобновить спрос путем придания товару рыночной новизны, изменить схемы позиционирования товара.

Нерегулярный

Синхромаркетинг: выровнять колебание спроса в противофазе с помощью гибких цен, средств стимулирования сбыта.

Полноценный

Поддерживающий маркетинг: улучшить качество продукции и внедрить гибкие цены.

Излишний

Демаркетинг: временное или постоянное повышение цены с целью снижения спроса.

Иррациональный

Противодействующий маркетинг: увеличение цен, ограничение возможности доступа к товару.